OEM, ontstaan in Europa en de Verenigde Staten, is de enige manier om mee te gaan met de trend van gesocialiseerde massaproductie en massasamenwerking. Het is ook een van de effectieve manieren om hulpbronnen te rationaliseren en is het resultaat van de gesocialiseerde arbeidsverdeling. Uiteraard vormt de cosmetica-industrie hierop geen uitzondering. Na tientallen jaren van ontwikkeling,Chinese cosmetica OEM/ODMDe markt kent momenteel drie grote concurrerende groepen: “door het buitenland gefinancierde, Taiwanese en op het vasteland gevestigde”, met een OEM-omvang van ongeveer 100 miljard yuan. Onderzoek en ontwikkeling van cosmetische OEM-producten is de meest kritische factor bij het bepalen van de kwaliteit en positionering van cosmetica. Met welke factoren moet rekening worden gehouden bij de positionering van OEM-productontwikkeling op het gebied van cosmetica?
Vandaag wil ik de positioneringskwestie van de OEM-productontwikkeling van cosmetica met u bespreken, waarbij ik voornamelijk drie aspecten in ogenschouw neem: emotionele positionering, voordeelpositionering en conceptuele positionering.
01Emotionele positionering
Bij het onderzoek en de ontwikkeling vancosmetica OEM-producten, het meest voorkomende is emotionele positionering. Waarom? Omdat de belangrijkste consumentengroep in de cosmetica-industrie vrouwelijke consumenten zijn, zijn zij van nature gevoelig en emotioneel. Met andere woorden: het is een groep mensen die meer emotioneel dan rationeel zijn. Stel dat we een puur functioneel product ontwikkelen, maar cosmetica heeft naast de eigen werkzaamheid ook een onderhoudsfunctie. Het weerspiegelt het effect terwijl het behouden blijft, dus cosmetica moet via emotionele positionering met vrouwelijke consumenten communiceren. De meeste huidverzorgingsproducten zijn immers geen producten met direct resultaat. Om effectief te zijn, moeten consumenten er graag gebruik van maken. Emotionele positionering kan niet worden onderschat.
02Voordeelpositionering
Het positioneren van voordelen zou eigenlijk de basis moeten zijn van cosmetische producten. Als cosmetisch product is het niet alleen bedoeld om naar te kijken, het is dus niet voldoende om er alleen maar goed uit te zien en een vrouwelijke geur te hebben. Het moet basisfuncties hebben. Het hydraterende product moet warmte kunnen vasthouden, en debleekmiddelmoet uiteraard een witmakend effect hebben.
Als u daarom merkt dat het witmakende effect van de formule bijzonder belangrijk is tijdens de ontwikkeling van OEM-cosmeticaproducten, positioneer het dan moedig als een witmakend huidverzorgingsproduct, en zelfs het merk kan worden aangemerkt als een uitstekend merk in de bleekcategorie. Dit is door veel merken bewezen effectief te zijn. .
03Conceptpositionering
Conceptpositionering is ook een veelgebruikte positioneringsmethode in het ontwikkelingsproces van OEM-cosmeticaproducten. De zogenaamde conceptpositionering is om het product een speciaal concept te geven om het te onderscheiden van dezelfde concurrerende producten. Producten met toegevoegde etherische olie, polaire huidverzorgingsproducten, geïmporteerde grondstoffenproducten en producten zonder additieven zijn bijvoorbeeld allemaal klassieke voorbeelden van een succesvolle concepthype.
Op dit punt,Beazaheeft een toekomstgerichte marktvisie. De one-stop-service biedt krachtige hulp bij het toevertrouwen van handelaren om de markt te winnen, die ook afhankelijk is van de kracht van Bezi.
Posttijd: 11 december 2023