In de context van steeds heviger wordende concurrentie op de wereldwijde marktschoonheidsmarktBuitenlandse cosmeticamerken innoveren voortdurend. Van productinnovatie tot marktstrategieën en de opzet van duurzame ontwikkeling, een reeks nieuwe stappen trekt regelmatig de aandacht van de branche. Deze ontwikkelingen beïnvloeden niet alleen de groei van de merken zelf, maar veranderen ook stilletjes de wereldwijde cosmeticamarkt.Trend in het consumeren van schoonheidsproductenWat zijn de hoogtepunten die de moeite waard zijn om in de gaten te houden? Laten we ze samen op een rijtje zetten.
Productinnovatie: een diepgaande integratie van technologie en natuurlijke ingrediënten.
Recentelijk hebben veel internationale cosmeticamerken technologisch onderzoek en ontwikkeling gecombineerd met natuurlijke ingrediënten om nieuwe, zeer concurrerende producten te lanceren. Op 10 augustus bracht het bekende Franse merk Lancôme officieel het nieuwe "Aurora Spot-Lightening Serum" uit. Dit product is uitgerust met het exclusieve "AI Spot-Lightening Algorithm" van het merk. Na detectie van het type pigmentvlekken via een huidsensor, past het de afgifte van de actieve ingrediënten intelligent aan. Tegelijkertijd is er "gletsjergistextract" aan toegevoegd, gewonnen uit het gletsjerwater van de Franse Alpen. Klinische tests tonen aan dat continu gebruik gedurende 28 dagen de mate van pigmentvlekkenverlichting met 37% kan verhogen. Sophie Lavielle, Global R&D Director van Lancôme, zei tijdens de productlancering: "We hopen natuurlijke ingrediënten te versterken door middel van technologie en consumenten een preciezere oplossing te bieden."huidverzorgingoplossingen.”
Op dezelfde manier lanceerde het Amerikaanse huidverzorgingsmerk SkinCeuticals op 15 augustus ook de "verbeterde versie van het CE Classic Antioxidant Serum". Gebaseerd op de originele formule met vitamine C en vitamine E, is er een "ergothioneïne-glutathioncomplex" aan toegevoegd, waardoor de antioxidantwerking van 8 naar 12 uur is verlengd. Het serum heeft bovendien de anti-fotoverouderingscertificering van de American Academy of Dermatology (AAD) behaald. Volgens officiële gegevens van het merk werden er in slechts 3 dagen tijdens de voorverkoop wereldwijd meer dan 500.000 flessen van dit nieuwe product verkocht, waarvan 42% afkomstig was uit Azië.
Marktstrategie: Toenemende investeringen in de Aziatische markt, maatwerkdiensten worden de norm.
Gezien het enorme potentieel van de Aziatische schoonheidsmarkt hebben buitenlandse merken de afgelopen tijd hun investeringen verhoogd en gelokaliseerde, op maat gemaakte producten en diensten gelanceerd. Op 8 augustus kondigde het Japanse merk Shiseido de oprichting aan van het "Asian Skin Research Center" in Shanghai. Het centrum zal zich richten op veelvoorkomende huidproblemen bij Aziaten, zoals een gevoelige huid en acne, en is van plan om de komende drie jaar 120 miljoen dollar te investeren in de ontwikkeling van nieuwe producten die geschikt zijn voor Aziatische huidtypen. Tegelijkertijd lanceerde Shiseido ook een gecombineerde service van "online huiddiagnose + fysieke experience store" voor de Chinese markt. Nadat consumenten de huidtest via het miniprogramma hebben voltooid, kunnen ze naar de winkel gaan om een gepersonaliseerd huidverzorgingsplan en samples te ontvangen. Deze service trok in de eerste maand na de lancering meer dan 200.000 gebruikers.
Het Zuid-Koreaanse merk Amorepacific richt zich nu op de Zuidoost-Aziatische markt. Op 12 augustus opende het zijn eerste "Natural Skincare Laboratory" in Jakarta, Indonesië, en lanceerde een huidverzorgingslijn met lokale specialiteiten zoals "tongkat ali" en kokosolie als grondstoffen. Daarnaast werkte het samen met lokale Indonesische beautybloggers aan de "Natural Skincare Challenge", die in slechts één week meer dan 50 miljoen keer bekeken werd. Kim Min-cheol, CEO van Amorepacific Zuidoost-Azië, zei: "We hopen het merk beter af te stemmen op de behoeften van de lokale consument door middel van lokale R&D en marketing."
Duurzame ontwikkeling: milieuvriendelijke verpakkingen en CO2-neutrale productie worden nieuwe wegen.
Tegen de achtergrond van een groeiend wereldwijd milieubewustzijn nemen buitenlandse cosmeticamerken de laatste tijd steeds vaker maatregelen op het gebied van duurzame ontwikkeling. Op 5 augustus kondigde het Britse cosmeticamerk The Body Shop aan dat het tegen 2025 100% recyclebare of herbruikbare verpakkingen voor al zijn producten zal hebben. Het merk heeft inmiddels milieuvriendelijke verpakkingen gelanceerd, zoals maskerpapier van bamboevezels en flessen van gerecycled plastic, waarmee naar verwachting jaarlijks 1.200 ton plastic afval zal worden verminderd. Tegelijkertijd lanceerde het merk ook een statiegeldprogramma voor lege flessen. Consumenten kunnen voor elke 5 ingeleverde lege flessen een coupon van £20 inwisselen. In de eerste maand na de lancering van het programma op de Europese markt werden al meer dan 800.000 lege flessen gerecycled.
Het Duitse biologische huidverzorgingsmerk Dr. Hauschka heeft zich ingezet voor de productie. Op 18 augustus maakte het merk bekend dat de fabriek in Baden-Württemberg, Duitsland, officieel "koolstofneutraal" is geworden. Door de installatie van zonnepanelen en de inzet van biomassa voor verwarming kan de fabriek de CO2-uitstoot met ongeveer 3.500 ton per jaar verminderen. De directeur van het merk zei: "Duurzame ontwikkeling is geen slogan, maar moet in elke schakel van de productie worden doorgevoerd. In de toekomst zullen we ook de biologische teelt van grondstoffen bevorderen om milieubescherming in de gehele industriële keten te garanderen."
Reactie op regelgeving: Aanpassing aan nieuwe regelgeving in verschillende landen om productconformiteit te garanderen
Door de voortdurende versterking van het cosmetica-toezicht in diverse landen passen ook buitenlandse merken zich actief aan om te voldoen aan de eisen van de nieuwe regelgeving. Op 7 augustus heeft de Europese Unie officieel de herziene versie van de "Cosmeticaverordening (EG) nr. 1223/2009" geïmplementeerd, waarin beperkingen zijn opgenomen voor de gebruiksconcentratie van 12 zonnefilters. De Amerikaanse L'Oréal Group kondigde direct aan dat alle zonnebrandproducten van haar merken, zoals L'Oréal Paris en Kiehl's, op de Europese markt zijn aangepast qua formule, waarbij het gehalte van de verboden zonnefilters is vervangen of verlaagd, en dat deze producten de veiligheidsbeoordeling van de Europese Autoriteit voor Cosmeticaregulering (SCCS) hebben doorstaan.
De Amerikaanse Food and Drug Administration (FDA) publiceerde op 11 augustus ook de "Cosmetic Ingredient Safety List Update Announcement", waarin 20 ingrediënten, waaronder "natriumhyaluronaat" en "panthenol", zijn opgenomen in de lijst van "algemeen als veilig beschouwde" ingrediënten. Tegelijkertijd vereist de FDA dat geïmporteerde cosmetica die deze ingrediënten bevatten, gedetailleerdere rapporten over het productieproces indienen. Het Japanse Kao Group reageerde hierop snel door het "Ingredient Safety Information Inquiry System" op haar officiële Amerikaanse website te lanceren. Consumenten kunnen via dit systeem in realtime de veiligheidsrapporten en conformiteitscertificaten van productingrediënten raadplegen. Dit systeem heeft officiële erkenning gekregen van de FDA.
Van productinnovatie tot marktpositionering, van milieuvriendelijke praktijken tot naleving van wet- en regelgeving: buitenlandse cosmeticamerken passen zich aan de veranderingen in de wereldwijde cosmeticamarkt aan met diverse nieuwe initiatieven. Deze ontwikkelingen bieden consumenten niet alleen meer hoogwaardige keuzes, maar geven de sector ook een nieuwe richting. Welke stappen van merken in deze transformatie van de wereldwijde cosmetica-industrie spreekt u het meest aan? We horen graag uw mening.
Geplaatst op: 19 augustus 2025
